广告学

培养目标与要求：本专业培养适应中国现代化建设和当代广告事业发展的需要、英语与广告并重、理论基础扎实、知识面宽、适应能力强、富有创新精神的广告学理论研究和实际运作的复合型人才。

要求学生较系统地学习传播学与市场营销学的基本原理，掌握广告学基本理论和基础知识，具有较强的广告实务的运作能力和广告理论的研究能力；掌握广告传播与广告营销的基本理论与基本知识；掌握广告策划、创意、文案写作、市场调查、设计等实务知识和技能；了解广告业的发展现状和趋势，熟悉广告的有关方针、政策和法规；了解新闻传播业务知识，具备新闻传播基本能力；有较强的英语听、说、读、写能力，精通英语及国际广告业务；熟悉本学科理论前沿与发展动态；具有较强的语言文字表达、人际沟通、组织协调以及领导的基本能力。

主要课程：广告学概论、中外广告史、广告文案写作、广告美术基础、平面设计、电脑图文与动画制作、广告策划与创意、广告摄影与摄像、广告经营与管理、传播学、广告职业道德与法规、营销学原理、市场调查与分析、企业形象策划等。

就业去向：在媒体、高校、企事业单位从事广告传播、广告经营与管理、对外宣传、公关等工作。